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May
2012 18

继苏宁天猫后 易讯腾讯在3C领域投5亿让利额度

  • 时间:2012/5/18 14:27:02
  • 阅读:700257次

  天互数据05月18日报道:继苏宁、天猫宣布在3C领域投入重金挑战京东之后,近日,易迅网联合腾讯,在3C数码及电器类商品投入5亿元的让利额度及营销资源,一场迄今为止国内电商领域最大规模的价格战一触即发。

  易迅网CEO卜广齐预计,始于5月15日历时13天的易迅6周年促销活动,订单数量将突破150万单,销售额将突破10亿元。这也是易迅网和腾讯首次已“联姻”身份公开露面。

  记者从易迅网方面获悉,双方计划在年底前完成整合。易迅作为腾讯电商的自营单元,计划在年内冲击100亿元人民币的销售目标。

  “腾讯确已完成了对易迅的控股,”易迅网CEO卜广齐近日首度对本报透露。根据艾瑞调查数据显示,易迅网在2011年的销售额为23.7亿元,仅次于京东、苏宁,在电子商务3C领域排名第三。

  实际上,双方的接触始于2009年。最初,易迅网在寻求投资方时,恰逢电商借风投“烧钱”之势兴起。但易迅并未一门心思瞄准风投,而是选择了在电商方面能优势互补的腾讯。彼时,腾讯只是“尝试性”收购了易迅网少部分股份,完成了首批投资,之后不断对易迅股份进行增持,截至目前,腾讯完成了对易迅的控股。

  由于“双方擅长的优势不同,很快起了化学反应”。易迅在供应链管理和仓储物流方面积累了大量经验,而腾讯在互联网产品的体验、研发、流量和数据挖掘方面,优势明显。“经过一年半的深度磨合,易迅的订单量大幅增长了10倍”,卜广齐透露。据悉,双方还成立了联合项目组,由腾讯方面派驻50名“B2专家”常驻易迅,对双方的流量导入和供应链动态进行实时匹配。

  据透露,未来的腾讯电商将包含自营和开放平台两大业务,其中,易迅将承担起自营的环节,而好乐买、1号店等其他B2C将与QQ商城中目前的优质商家担负起开放平台的部分。

  今年以来,3C越发成为电商的必争之地。除了苏宁易购高调杀入之外,京东、淘宝、国美、亚马逊等无一不加强了对该领域的大手笔投入。而易迅在这个月也不失时机的加入了战团。

  据一淘网同日发布的统计数据显示,今年4月份,网购价格提前达到负指数,“这意味着网络商家的各种促销手段已经‘火力全开’,提前打响了促销战”。

  目前,低价已成为3C类电子商务的一个标准。但与腾讯合并之后,易迅并不需要像京东、苏宁一样花一两百元获取一个新用户的高额成本。因此,“短期内不对易迅的自营产品设定盈利要求,以便最大限度地保证相对竞争对手的绝对价格优势。通常,营销的成本会占到产品毛利的10%-20%,易迅会将节省下来的流量和营销成本,全部补贴到价格和服务里去,”卜广齐说。

  针对目前电商领域关注的自建物流和开放平台两大焦点,卜广齐表示,平台开放的好处,在于能够增加货源的丰富性,但在货品的质量和售后服务方面,却容易出问题。“因此,只有自控供应链和供货,才能持续提供更好的用户体验”。

  业内分析师认为,易迅与腾讯“联姻”后,将形成国内首家规模过百亿的电商公司。而未来电商行业的竞争,将通过合并和收购等洗刷,渐渐演化为千亿级公司之间的竞争。

——THE END——

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