天互数据

　　天互数据05月18日报道：继苏宁、天猫宣布在3C领域投入重金挑战京东之后，近日，易迅网联合腾讯，在3C数码及电器类商品投入5亿元的让利额度及营销资源，一场迄今为止国内电商领域最大规模的价格战一触即发。

　　易迅网CEO卜广齐预计，始于5月15日历时13天的易迅6周年促销活动，订单数量将突破150万单，销售额将突破10亿元。这也是易迅网和腾讯首次已“联姻”身份公开露面。

　　记者从易迅网方面获悉，双方计划在年底前完成整合。易迅作为腾讯电商的自营单元，计划在年内冲击100亿元人民币的销售目标。

　　“腾讯确已完成了对易迅的控股，”易迅网CEO卜广齐近日首度对本报透露。根据艾瑞调查数据显示，易迅网在2011年的销售额为23.7亿元，仅次于京东、苏宁，在电子商务3C领域排名第三。

　　实际上，双方的接触始于2009年。最初，易迅网在寻求投资方时，恰逢电商借风投“烧钱”之势兴起。但易迅并未一门心思瞄准风投，而是选择了在电商方面能优势互补的腾讯。彼时，腾讯只是“尝试性”收购了易迅网少部分股份，完成了首批投资，之后不断对易迅股份进行增持，截至目前，腾讯完成了对易迅的控股。

　　由于“双方擅长的优势不同，很快起了化学反应”。易迅在供应链管理和仓储物流方面积累了大量经验，而腾讯在互联网产品的体验、研发、流量和数据挖掘方面，优势明显。“经过一年半的深度磨合，易迅的订单量大幅增长了10倍”，卜广齐透露。据悉，双方还成立了联合项目组，由腾讯方面派驻50名“B2专家”常驻易迅，对双方的流量导入和供应链动态进行实时匹配。

　　据透露，未来的腾讯电商将包含自营和开放平台两大业务，其中，易迅将承担起自营的环节，而好乐买、1号店等其他B2C将与QQ商城中目前的优质商家担负起开放平台的部分。

　　今年以来，3C越发成为电商的必争之地。除了苏宁易购高调杀入之外，京东、淘宝、国美、亚马逊等无一不加强了对该领域的大手笔投入。而易迅在这个月也不失时机的加入了战团。

　　据一淘网同日发布的统计数据显示，今年4月份，网购价格提前达到负指数，“这意味着网络商家的各种促销手段已经‘火力全开’，提前打响了促销战”。

　　目前，低价已成为3C类电子商务的一个标准。但与腾讯合并之后，易迅并不需要像京东、苏宁一样花一两百元获取一个新用户的高额成本。因此，“短期内不对易迅的自营产品设定盈利要求，以便最大限度地保证相对竞争对手的绝对价格优势。通常，营销的成本会占到产品毛利的10%-20%，易迅会将节省下来的流量和营销成本，全部补贴到价格和服务里去，”卜广齐说。

　　针对目前电商领域关注的自建物流和开放平台两大焦点，卜广齐表示，平台开放的好处，在于能够增加货源的丰富性，但在货品的质量和售后服务方面，却容易出问题。“因此，只有自控供应链和供货，才能持续提供更好的用户体验”。

　　业内分析师认为，易迅与腾讯“联姻”后，将形成国内首家规模过百亿的电商公司。而未来电商行业的竞争，将通过合并和收购等洗刷，渐渐演化为千亿级公司之间的竞争。