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Aug
2012 15

电商吸引用户眼球 站长借力事件营销

  • 时间:2012/8/15 9:30:50
  • 阅读:667809次

  8月15日,注定了不会是一个平凡的日子,雷军在14日晚宣布小米一代手机降价“今夜,我也莫名其妙的兴奋。最后下定决定,为了迎接新一代小米手机发布,明早九点,小米一代手机直接降价到 1299元。过去两周在小米网上购买的用户,返700元的现金券。”借此来提升用户的购买欲望,也为16日小米二代的发布造势。而今天最吸引大家眼球的是京东苏宁大战,京东死磕苏宁“从明天上午九点开始,京东商城所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜!并且无底线的便宜,如果苏宁敢卖1元,哪京东的价格一定是0元!买大家电的人,不关注京东必吃亏!”打开新浪微博,大家可以从这个事件的关注度中了解这个事件的影响有多大。

  上述两个事件,不管他们的最后结果到底是什么,也不管他们是到底是为了什么目的,也许有人会说现在不是打价格战的时候,这些暂时都不是我们要考虑的。我们能从中看到什么或者学习到什么?不错我们又看到了一个“事件营销”的成功案例。“事件营销”作为四两拨千斤的营销利器,其适用对象既可以是实力有限的二三线品牌,又可以是实力雄厚的一线品牌。通过借势“热门事件”而造势,有句话说的好,“大事发生时我在”,这样就会节省很多精力和成本。在新闻热点事件面前,对企业来说是个塑造品牌的绝佳机会.

  事件营销主要有三大特点:1、消费者的信息接收障碍比较小;2、事件营销传播深度和层次要高;3、事件营销成本低。现在给大家分享下如何进行网络营销:

  首先是事件的起始点。事件营销必需要有事件。或者说是能让广大网民所关注,这个事件还必须是具有一定新闻价值的事情。并且能被网民所自愿传播的事情。比方:公益事件、社会热点、公司危机、娱乐新闻等。

  其次就是事件营销的传达渠道。线下的时间营销主要的传达途径如:报纸、电视、户外广告等等。而网上的事件营销大部分是靠论坛开始引爆并且迅速传达。迅速蹿红网络。然后引起各大门户网站、新闻网站的转载以及传达。

  然后就是火上浇油。一次成功的事件营销不是昙花一现。只有不时的发掘新的新闻点才干真正的塑造一个品牌。一次成功的事件营销必定是一波三折高潮迭起的最后把所有的点都集中在营销目标上,而是有一定的延续性。这才是完美的事件营销。

  最后就是事件与营销目标的关联性。所有的事件营销必需与让事件和营销目标有所关联。不要奢望通过一些硬生生的事件去和自己的营销目标相结合,就像前面说的蒙牛和神五升空。这样是得不到用户认可的。天互数据http://www.idcs.cn                                       (责任编辑卡卡)

——THE END——

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