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Aug
2012 17

新浪微吧挑战百度贴吧:前途光明 道路曲折

  • 时间:2012/8/17 14:13:27
  • 阅读:666819次

  新浪推出微吧,由于其功能应用定位趋向于社区,并且在某些方面和百度贴吧有相似之处,一时关于新浪微吧要抢百度贴吧的用户,微吧挑战贴吧会成为QQ竞争下的百度HI,还是金山竞争下的360的各种话题,引起了业界不小的猜想。新浪微博社区总监、微吧产品负责人董文俊虽然没有正面回应微吧和贴吧的竞争,但是从新浪团队历时4月,并在首页导航栏处取代微群的位置,成为主推的版块的种种迹象已经足够表明:新浪用微吧产品帮助公司的战略给予了厚望。那么究竟微吧能否从贴吧下抢走用户?依作者来看是前途很光明,道路挺曲折。为什么这么说呢?下面简单的“论述”下。

  

新浪微吧

  历时四月,取代微群位置:新浪团队对微吧给予了厚望

  先来看新浪微吧的前景,牛根生说过:“成功是优点的发挥,失败是缺的积累。”,想要竞在争中加分,就要先找到自己的优点,找到自己的特点。作为新生产品的微吧,要想从诸多论坛社区中脱颖而出,需要有足够的优势。那么新浪微吧较之于百度贴吧,或者说新浪比之于百度有哪些优势,哪些差异呢?我们来分析一下。

  新浪微吧优势一、微博平台的资源优势。新浪微博已经成为流量排名第7的中文网站(参考alexa 排名查询),并且拥有大量的明星资源和媒体资源,是网民获取新闻资讯,了解社会民生,时事动态,进行娱乐放松的主要入口,这些都是微吧宝贵的财富。拿明星资源来举例,虽然百度贴吧也有类似新浪微博明星认证功能(百度i贴吧),但是简单的从明星i贴粉丝数量以及转发回帖量来看,i 贴吧比较落后:在新浪,转发超过一万,评论近万的多的是,而在百度,一千万粉丝以上的只有百度总裁李彦宏一人,而位列top10人气明星其被转发数、被评论数和微博完全不在一个层次,这意味着i 贴吧的整体交互比例相当低,媒体属性比较差。

  

  I贴吧人气榜(左)对比微博(右):一看就知道差距

  新浪微吧优势二、用户真实值得信赖。这一点董文俊在回答记者关于“微吧和贴吧的区别”时就有提到:“新浪微吧是基于真实用户的平台,而百度贴吧是虚拟的讨论区,所以依托于微博的微吧,能够形成更有价值的内容”。用户的实名制,每一个发言者背后都有一个微博主页可以展示真实立体的一个人,这就意味着发言者真实立体,话题相对优质而不低俗,讨论相对认真而不口水,明星本人和粉丝形成互动,粉丝之间互动交朋友,让很多人充满期待。

  除了这两个优势能让新浪微吧有机可乘之外,百度贴吧在互联网的发展中已经开始暴露出一些弊端,比如贴吧中用户的讨论过于随意,高质量高价值的帖子和发言不多, 广告贴垃圾帖无法杜绝,线上与线下差异较大等缺陷已经渐渐不能适应部分网民的需求。随着用户需求的增加,这些缺陷可能会被放大。

  通过上面对新浪微吧优势的介绍以及百度贴吧劣势的分析,我们已经能够看出新浪微吧的光明前景。但是新浪微吧,作为新生平台,毕竟会有很多缺陷,而百度贴吧作为最大的中文社区,运营相对成熟,优势也很明显,为了说明本文观点,下面简单的分析下百度贴吧的几个优势:

  1.列表页查看标题和首贴内容:用户体验较好。毕竟是中国搜索引擎的老大,改版后的贴吧,用户体验相对较好,与完全依靠标题党的旧版相比,这种类似于微博、博客浏览方式的设计,对用户的浏览习惯和喜好来说是非常有效的,用户基本上从列表页就能初步判断帖子的好坏,有利于提高贴吧帖子质量,增加用户的粘度。而新浪微吧还停留在百度贴吧的旧版时代,并且没有多对多的评论功能,还停留在多对一的评论时代,不利于粉丝的互动。

  

  百度贴吧列表页截图:这用户体验做的刚刚的

  2.积分头衔的设置,利于成员产生荣誉感和归属感。贴吧中没有一个统一的会员体系,而是在每个吧中拥有独立的会员体系。在每个贴吧中的成员称谓都是独一无二的,这种设置新颖而又有诱惑力。除此之外,百度还增加了签到,排名(包括个人在吧里的排名,和同类吧之间的排名),有利于提高粉丝的活跃度,产生荣誉感和归属感。

  除了这些优势之外,百度还有投票功能,相册(视频)收集整理功能、友情贴吧功能等等有利于提高用户粘度的功能,以及最重要的一点,百度搜索引擎的引流优势。

  通过对百度贴吧优势的简单分析,我们可以看出微吧要在一定程度上对百度形成冲击,还有很长的路要走,产生产品很简单,运营产品才是关键。新浪微吧挑战百度贴吧,是QQ下的百度HI、还是金山的对手360?NO,我更相信会是QQ空间下的人人:有竞争也有差异。新浪微吧能否崛起?百度贴吧能不能实现新的突破?让我们拭目以待。

——THE END——

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