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　　什么是电子商务?所谓电子商务，指买卖双方利用现代开放的互联网络，按照一定的标准所进行的各类商业活动。主要包括网上购物、企业之间的网上交易和在线电子支付等新型的商业运营模式。其产品可以是具体化的，也可以是数字化的，也可以直接提供服务。电子商务可分三方面：即电子商情广告、电子选购和交易以及电子交易凭证的交换，电子支付与结算以及网上售后服务等。其参与者有四类：顾客、商户、银行及认证中心。电子商务的优势就在于它顺应了全球经济一体化的潮流，缩短了顾客与商户之间的距离，而零距离就是一种速度。另外，电子商务抓住了广大顾客的消费心理，提供个性化服务。正因为如此，电子商务一面世，就以一种惊人的速度向前发展。

　　中国电子商务历经十余年的高速发展，已经成为整个互联网产业里面的领头羊。来自艾瑞的统计显示，中国所有互联网企业收入的总和在2010年约为1500亿元，其中460亿元来自电子商务企业的营收，而雄踞中国互联网排行榜首位置多年的网络游戏收入则为400多亿元，同时更远超互联网广告的320亿元。艾瑞咨询集团研究院院长曹军波提出，对历史的互联网各个行业的收入趋势和未来4年中国电子商务互联网产业复合增长所做的预测显示，电子商务是中国互联网领跑的方向之一，另一个是移动互联网，未来电子商务的规模仍将有50%以上的增长。

　　从国际上看，美国网络零售的产业链中销售额排名前10的厂商中，除了亚马逊一家之外，其他的都是传统零售企业和品牌制造商。与之形成鲜明对比的是中国市场的结构。数据显示，排名前10，甚至是前30的中国网络零售企业里面，绝大多数都是在线零售商，唯一挤进前10的传统零售商只有苏宁一家。有专家预测，未来3到5年，中国未来电子商务零售产业的业态和结构会发生变化，就是传统的零售企业和品牌制造企业的网售战略明晰之后，其后续的爆发力不容忽视，会给现在的电商企业带来压力。

　　11月8日，中国电子商务研究中心(100ec.cn)发布了《2012年Q3中国电子商务市场数据监测报告》。报告显示，2012年第三季度，中国电子商务市场交易额达2.05万亿元，同比增长38.51%，环比增长9.6%。电子商务正在成为创造新的经济增长点、新的市场、新的就业方式。根据中国电子商务研究中心监测数据显示，截止2012年第三季度，电子商务服务企业直接从业人员超过200万人。目前由电子商务间接带动的就业人数，已超过1420万人。

　　传统企业与电子商务融合早已成为一种不可阻挡的发展趋势。艾瑞分析认为，中国电子商务交易规模在2013年将达到12.7万亿，行业在未来的3-5年内仍将维持一个持续快速的增长态势，并逐渐走向稳健和成熟。稳健和成熟的标志应该就在于更深层次的结合与共享开放的融合。企业不能始终被动接受网络营销时代的冲击，只有足够重视、主动出击、加大投入，加快建立商业营销新模式和市场拓展的步伐，才能在这一新兴市场中抢先分得一杯羹。

　　12月15日，为期两天的2012陕西省互联网大会将在西安高新管委会会议中心开幕。中国互联网协会常务副理事长高新民、奇虎360周鸿祎、京东刘强东、网秦CEO林宇、4399董事长蔡文胜、创业家社长牛文文等100多位省外嘉宾将出席本次会议。此次大会以“创业创新——陕西梦与西部崛起”为主题，大会将致力于倡导创业精神，坚定创业信心，聚焦在传统产业电子商务化、传统媒体新媒体化、传统互联网移动化等三大方向领域如何进行创业创新之方法，首次将创新作为大会主诉求点，并增设“世界咖啡屋论坛”、“陕西互联网之夜”等全新论坛，并在次日举办“陕西互联网创业项目路演首发式”等。

　　电子商务潮起潮落，每个传统行业都已经切身感受到了互联网技术的巨大冲击力。在2012陕西省互联网大会上，传统产业电子商务化必将是众嘉宾论道互联网创业创新的一大热点。