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　　“云计算”概念近年来汹涌来袭，IDC行业对其追捧趋之如骛。云计算提高了IDC服务商的投资回报率，按需使用的计费方式与稳定持续可控的超高性价比，无疑将引领潮流。相应的带来的是IDC行业的竞争压力越来越大，各大IDC公司对网络营销的依赖越来越大，目前来说，搜索引擎营销是大部分进行网络营销的IDC服务商的必选项目，而百度竞价则是最直接见效最快的推广方式之一。

　　在现有的搜索引擎中，从竞价后台的操作性，以及竞价辅助工具的发开来说，百度PPC竞价是发展的最为成熟的，操作直观明了，可以短时间内进行账户的创建、修改、调价。百度在国内搜索引擎的市场占有率已经达到百分之80以上，虽然现在360搜索也杀入其中，但是短时间内是肯定无法撼动百度的拉大地位。百度PPC竞价的效果最为明显，资金投入也是其它几个搜索引擎竞价所远远不能及的。百度PPC竞价做的好，是推广的利器，百度PPC竞价做的不好，那就变成了烧钱的机器。

　　很多刚接触SEM的朋友，对于SEM都有一些迷茫和不解。 那么，什么是SEM呢?搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对于搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们搜索信息的时候，把所要营销的信息展现在用户面前。

　　进而言之，什么是SEM优化呢?SEM优化即搜索引擎营销优化，指的就是对竞价排名投放进行优化，使得投放更科学，更能实现广告主的目标。百度PPC竞价最常见的是在百度搜索结果页面中的左侧展现位、置顶广告位、右侧广告位，同时，在百度知道等百度产品中，在百度网盟合作搜索推广的网站内，也会出现竞价的展现位。

　　百度PPC竞价的展现形式并不固定，相同关键词的展现形式，在不同地域、不同时间段，根据针对该关键词出价的用户多少及出价的多少，展现形式是变化的。

　　IDC行业的百度PPC竞价也是有一定的限制的，我们要避免误入歧途。含有违禁词汇的一类关键词，百度审核是不允许上的。IDC行业的PPC竞价审核相对于医药行业来说，是非常放松的，并不像医疗行业的百度PPC竞价左侧展示只有四个广告位。

　　百度PPC竞价的展现形式不同，有几点需要引起我们的特别注意。百度PPC竞价的左侧展现位效果是最好的，其展示与搜索结果没有太过明显的区分，容易吸引访客点击，而置顶广告位因为和自然搜索的结果还是有比较明显的区别，容易被患者跳过和忽视，效果略次，右侧推广位的效果则最差。

　　所以，针对关键词的展现位不同，根据访客的搜索习惯，竞价词的标题、描述所包含的内容，侧重点也应该是不同的。