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Jan
2015 16

微信订阅号的猜想:马太效应将拉大订阅号两级分化

  • 时间:2015/1/16 18:02:57
  • 阅读:1312次
  市场经济就是竞争经济,在完全竞争的环境下,万物就如逆水行舟,不进则退。有时,这种退还真不是自己比之前差了多少,而是自己与别人之间的差距在拉大,别人比自己优秀了许多。"大者恒大,强者恒强",这就是著名的马太效应。
 
  运营过订阅号的人都知道,一个订阅号进入时间哪怕比别人就晚那么一点点,到后来都可能是相差千里,因为订阅号是粉丝拉粉丝的,是以几何级数增长的。从这个意义上说,笔者还真为已占了时间先机的早起订阅号感到可惜,按理说,能成为"恒大"与"恒强"的,本应该是早期介入者,但现实却未必,许多占了先机的订阅号相对地落后了。

 
  现在的情况是,微信的订阅号在进一步分化。笔者测算了一下,以现在300万个公众号论,按80%是订阅号,剔除消号、"僵尸"号、"病"号外,真正在运营的微信订阅号在120万左右。这些微信订阅号中,再按50%是企业性质的账号。也就是说,以自媒体性质定位的订阅号,全国在60万个左右。按一般的规律,一个市场主体内,有60万个自媒体号,也是过多的。在中国,真正有质量的微信自媒体,有五六万个就算多了。这一点要解释下,微信与微博不同,微博是人人都是生产内容的主体,而微信不是,微信订阅号的内容99.9%都是采编来的。这就有了内容同质化的问题。
 
  从这个意义上说,接下来的微信订阅号将进一步分化,超过90%定位不精准、内容不优秀、编辑不讲究、互动更不上的微信订阅号,都将被边缘化。而定位精准的、内容质量始终有保障的、懂经营、懂得管控风险的订阅号逆势壮大。也就是说未来的订阅号要以专业化的媒体化运营,而不是之前那样"打酱油式"地运作。
 
  以笔者观察,未来的订阅号分化方向是大号集中为几万个,但每个大号的影响力会大致相仿。有关平台或机构不允许让一两家独大。这一点的原因不便展开,因为涉及方方面面的考量。
 
  这里值得特别一提的是风险管控的问题,据笔者了解,许多大号被停了、消号了,不是账号内容质量问题,而是忽视了微信公众号的有关规则,比如推送一些未经传统媒体发布的、但并不算恶性的敏感图文,或不了解侵犯个人隐私也是会被惩罚而被停、被封的。
 
  综上所述,笔者对微信订阅号的猜想,就如马太效应那样,订阅号的发展方向将两级分化,"大者恒大,强者恒强"。
——THE END——

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