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2012 5

中国经营报:轻博客上阵 “老博客”沉降?

  • 时间:2012/3/5 18:19:04
  • 阅读:728592次
2月29日,国内第一批个人创办的博客网站“敏思”正式关闭。此前几天,点点网为此专门提供了博客搬家工具,把敏思的博主都搬到点点网这个新兴的轻博客平台上来。

  敏思博客的关闭不是偶然,点点网的“趁火打劫”也正代表着轻博客势力的崛起。博客在中国走过十年的道路,大起大落之后,陷入沉睡状态。微博在经历了过去两年的火爆之后也开始降温。此时,一个新面孔——轻博客悄然酝酿着又一波浪潮。

  博客沉睡微博降温

  敏思博客的关闭不是偶然。十年前中国开始了博客大潮,也成就了敏思、博客中国等一批创业公司,但用户对于博客的热情并没有维持太长时间,投资者的“移情别恋”来得更快。一批创业的博客网站要么关闭,要么勉强维持。微软已于2011年宣布停止其博客Windows Live Space的运营。新浪、搜狐等门户的博客虽然曾火爆一时,但目前也处于成为边缘业务的尴尬境地。彼时,新浪、搜狐为了抢博客纷纷推出搬家工具、互相挖角的事件已经被人们淡忘。

  “很多博客对海量用户缺乏整合,交互与反馈机制也不够。”人人公司副总裁黄晶认为,博客这种形式只处于Web2.0的初期,不再适合现在用户的兴趣。点点网CEO许朝军则将博客的衰落归结为不思进取,“在过去八九年的时间里,博客产品没有任何变化,而用户行为的习惯却有很大的变化。”许朝军认为,最大的变化就是交互性,而博客依然是一个一个的信息孤岛。

  作为中国博客第一批创业者的方兴东,并不认为博客已经走到尽头:“美国两个主要的博客托管网站发展还很良好,中国的博客网站也还有发展的空间。”方兴东创办的博客网、博客中国两个网站上的广告都很少,看上去冷冷清清。他也承认,目前风投对博客不再有兴趣,没有资本的支撑,博客在中国经历了大起大落之后,目前处于一个平稳发展的阶段。

  方兴东并不甘心于博客网站这样的现状,他向《中国经营报》记者透露,网站正在做一些改进,吸收微博和轻博客的一些亮点应用,增加交互性。“一两年之后,你会看到完全不同的博客。”

  博客的产品一直没有得到改善,而用户行为习惯却发生着变化,点点网去年将轻博客模式引入国内,解决了传统博客和独立博客个人建站繁琐的过程,通过博客设置模块进行简化,快速在这个博客工具平台呈现个人网站的效果。

  让博客“日落西山”的是2010年开始沸腾的微博。这一年,微博的概念得到了空前的传播,各大门户网站也在这一年纷纷开通微博频道,以新浪、腾讯为代表的微博之争愈演愈烈,微博以高速增长的态势引领着中国互联网服务的发展。但这种态势在2011年也开始出现变化。

  根据Alexa的数据来看,新浪微博从去年三季度开始,用户停留时间的确有下滑趋势,在经历了高峰之后用户活跃度进入了一段暂缓期。其他微博也出现了一定程度的下降。微博作为一种新型服务,在经过了一段时间的高速发展后,行业开始逐渐进入平稳期。微博还面临一个不确定因素:2012年3月16日即将实行的微博实名认证。新浪CEO曹国伟近日在接受记者采访时坦言,实名制会给公司带来不利影响。

  轻博客借机抢位

  敏思博客的关闭,似乎让许朝军看到了机会,“博客以前都是孤岛,轻博客就是要把这些孤岛联系起来。轻博客将会是博客的替代品”。

  轻博客在美国已被投资者和用户认可,轻博客的代表Tumblr正在成为继facebook、Twitter之后又一颗新星。Tumblr允许用户自主发布文字、图片、视频、音乐等内容,不像Twitter(微博的始祖)那样限定140字内容,多媒体内容以链接显示,也不像博客那样有内容但缺乏用户社交关系。Tumblr于2011年异军突起,甚至被评为当前最炙手可热的15家创业公司之一。美国的分析师称,网络进入了“相关性时代”,即正在从简单的社交共享转向个性化的、具有相关性的内容。

  未来社交网站将更多的对人的偏好进行梳理,这样的朋友圈对于精准营销将带来革命的效果。这也是为何Twitter引发了几乎可以与facebook媲美的上市期待,此外,和facebook、Twitter有着相同特质的轻博客Tumblr同样在模式上大获认可,毫无疑问,facebook的成功促进了社交网站走向更为详细的用户划分阶段。

  “轻博客形式是内容承载力和传播力之间一个比较好的平衡点。基于兴趣的传播模式非常适合细分领域的专家用户,他们有自己的领域专长,有热情有才华。是比微博的围观文化更有营养的信息创造者,随着用户素质的提高,需求的多样化,轻博客潜力巨大。”黄晶认为。

  Tumblr2011年9月获得一笔8500万美元的投资,资本估值冲高到8亿美元,它的兴起使中国互联网企业又看到了新的风向标。2011年,点点网率先将轻博客引入中国市场以后,快速的用户爆发力让盛大、新浪、网易、凤凰、人人网等多家互联网巨头相继推出轻博客产品。

  “更简单、社交化、移动性、全开放。”许朝军用四个词来总结轻博客与博客的不同,其中社交化是这两者之间的本质区别。

  黄晶则认为,同样为用户提供生成内容表达自己的平台,博客是倾向于自我表达的,微博则更倾向于社交和传播。轻博客吸收双方的优势,从而吸引了一群特立独行、有自己兴趣和判断的用户。轻博客的用户有着很强的自我属性分类,抛开社交的需求与障碍,表达更真实的自我与看待世界的方式。

  点点网目前的用户规模超过500万,日活跃用户超过百万,时尚、绘画、摄影、设计、艺术、文学等是点点网目前的核心用户群。许朝军透露,今年将在文娱、财经、3C(计算机、通信和消费类电子产品)、游戏等垂直领域发力,跨界合作。这意味着将出现另外一个“豆瓣”。作为轻博客的代表网站,初期的成长速度甚至高于facebook的用户增长。

  在博客沉睡、微博下降的同时,社交网络的演变还在进行,轻博客正在兴起,悄悄抢位,它或许又是下一个杀手级应用。

  轻博客期待引爆点

  博客受挫,是轻博客借力的一次机会。但从2011年开始纷纷布局的各个轻博客,在2012年能否快速爆发,形成像微博那样的势头,业内人士并没有足够的信心。“轻博客的爆发还需要一两个时间,这个市场还需要教育。”许朝军认为。

  经营博客十年,聚拢着大量优质博主的方兴东则认为,博客自身的转型与改造也有很大机遇,“轻博客的应用有很多特性,需要使用技巧。一般的网民无法体会到轻博客带来的好处,推广也会受到一些限制”。

  国外的Tumblr已经吸引了各领域的明星和意见领袖加入,然而,中国轻博客目前还未出现像“微博女王姚晨”这样的标志性人物,内容均来自于各兴趣领域的发烧友,如果无法创造积极的内容反馈机制,那么将必然成为轻博客发展的瓶颈。

  黄晶在接受记者采访时表示,轻博客这一两年会有很好的发展,但是不是能像微博那样迅速发酵,可能还需要一段时间。不可否认的现实是,投资者已经开始将轻博客作为新的投资热点,创业者纷纷进来开始挖金,而各大门户也开始加紧在这领域的布局。

  作为门户,新浪此时将更多的精力都放在微博上,但新浪也不会放过轻博客的布局时机,推出“新浪Qing”。在博客与微博的夹缝中,Qing的定位与功能,都与微博高度重复。在博客和轻博客没有任何优势的凤凰网,这次对轻博客的发力更为突出,推出凤凰快博,以此增加凤凰的交互性,并成为其全媒体的一个重要组成部分。

  业内人士普遍认为,轻博客正在成为大型门户网站的“标配”,正在引发新一轮的互联网投资热潮和用户争夺战,巨头的介入对点点网这样的独立轻博客平台将是一大促进作用,因为市场教育将被加速,而从市场的反应速度看,独立的创业公司将比巨头更有优势,毕竟战线越长负重越明显。在为用户带来独特社交体验的同时,由兴趣社交所催生的商业价值也在日益凸显。

  经历了博客、微博的发展阶段,轻博客的发展会走出什么样的曲线,谁也不好预测顶峰在哪里。“但一定要看到这个趋势,顺势而为。等待大潮来的时候,我们站在那里就好。”许朝军表示。

——THE END——

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