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　　婚恋网站的用户与网站关系具有特殊性，无论其采用何种模式经营，婚恋网站最终的获利来自于促成男女之间的姻缘。婚恋网站的特点是一旦用户找到了合适的人，也就宣布这两位用户与婚恋网站的关系彻底告吹。

　　正是这样的一种特点，婚恋网站要生存，则必须有足够的人气用户。否则生存会很难。一直追着用户跑成了婚恋网站生存困难的真实写照。不断圈定新用户成为了行业运营者们必须攻破的主题。

　　破屋偏逢连夜雨，婚恋网站没有迎来雪中送炭，反而遭遇暴雨。随着移动互联网的发展和社交产品的增多，婚恋网站用户被分流的事实无法掩盖。

　　一位业内人士称，社交产品只要能够促成单身男女去认识，那么婚恋网站这个市场就会被分流、被替代。在互联网的大环境发生深刻改变的当下，婚恋网站的发展模式也面临挑战。

　　据媒体报道，婚恋网站除了要不惜血本吸纳新用户外，另一个现实威胁也令婚恋网站感到头疼：当被问到双方“在哪个婚恋网站接上头的”时，一对经由网络相识的新婚夫妇的答案可能不是上述任何一个网站，而是微博。

　　同时，原来做分类信息网站的赶集网竟也杀入婚恋交友市场，就在去年7月，赶集网启动了婚恋交友频道，主打同城、免费牌。据悉，在其自有交友服务上线一月后，注册用户便飙至200万，增速迅猛。这无疑是对婚恋网站的致命一击。

　　而更加具有杀伤力的还在后面呢，那就是新浪微博推出的“爱约会”。据称，“爱约会”已在新浪微博拥有239万多名的粉丝，同时，另一近似应用“微桃花”也已有10万用户的安装量。这两个应用都是通过微博平台，将用户导入到微博外的在线约会网站。

　　婚恋网站的用户遭分流，其实就相当于自己的血脉被阻断。这种冲击无疑是致命的。而在未来，除了争取更多潜在用户外，添加更加吸引用户的应用以及寻找更多盈利增长模式成了各家婚恋网站的重要突破口。

　　投放广告成了目前婚恋网站打品牌的关键，据悉，百合网于春节前后在公交、地铁、电视、网络等以“实名制”为主题的广告投放已超过3000万元。在未来一个季度内，还将投入2000万元以上的广告费用。

　　而珍爱网CEO李松此前在接受相关媒体采访时也表示，公司去年在电视和户外投放的广告费用约为5000万元左右。婚恋网公司广告支出的大头其实是在线上搜索引擎，其中仅用于百度的投放量一年就要几千万元，此外还有一定的量投向门户网站，以及垂直类、导航类网站。