天互数据

　　bShare近日发布了2012年第一季度社会化平台数据报告，根据该报告显示，腾讯微博超过新浪微博成为第二大分享平台。而今年三月实行的微博实名制，目前的观察并未对微博平台造成显著影响，腾讯微博及新浪微博整体变动不大，但地方微博在实名制后，活跃度大幅度降低。另外地理化数据显示，最热的网民分享行为发生在广东，河北及北京紧随其后，分享热点区域多在东南及沿海地带，可见地域性的微博及平台仍有发展空间。

　　图1：bShare2012第一季度社会化媒体十大平台排名

　　分享量占比=使用bShare网站中分享到个平台的比例

　　检测数据量：每月60亿PV

　　图2：bShare2012第一季度十大社交媒体分享回流比分析

　　分享量回流比=平台回流量/平台分享量

　　新年期间分享行为受到一定影响

　　从上图我们可以看出，在2012新年期间，bShare十大平台的分享量占比为74.46%，而放眼3月份，十大平台的分享量占比竟然达到了83.86%。其1月~3月的分享量占比相差了9.4%。由此，根据bShare第一季度获得的数据可以判断，过年期间，网民对于分享行为的热衷度会有所下降，大约在新年过后，浏览与分享行为渐渐出现了回暖的状态。

　　微博平台持续升温

　　由于与QQ空间、及QQ有着大量的串联交互，腾讯微博在2012，年初表现异常抢眼，在分享排名上与QQ空间总览冠亚王座。而朋友网(前身QQ校友)更名之后，在分享量排名上升之余，回流比突飞猛进达到105.88%，这足以说明朋友网在腾讯家族其它平台的带动下，社会化交互行为有明显的加强。再看新浪微博，在2012年入春以来以200.00%的超高回流比，证明了新浪微博的成熟度与网民的超高活跃度仍旧让众平台望尘莫及。而开心网在2月~3月之间均有被网易、搜狐微博赶超的迹象。由此可以看出，2012年，微博平台将会持续升温，SNS社区会出现不温不热的胶合状态。

　　图3：bShare2012年第一季地理化数据分析

　　碎片化热分享区域有可能为地方微博带来生机

　　2011年到如今，随着社会化媒体的崛起，一些地方区域性质的微博平台也逐渐形成规模，而根据bShare的地理化数据分析显示，今年国内重点风险区域主要分布在东南沿海一带，广东省的分享行为仍旧为全国之首，独占总量的13.6%，河北省紧随其后，占总量的6.4%，北京、山东、江苏、上海、浙江、湖北、湖南、广西照比去年呈现出稳步上升的趋势，占总量的35.1%。以上10个区域的分享行为已经占据总量的55.1%，分享的重点区域没有集中在某个省，或者某个区域，相反，这一点仍属于碎片化分布状态。

　　虽然新浪、腾讯、网易、搜狐4大微博已经相当成熟，在流量上独揽一面，但随着全国范围内分享行为的逐步火热趋势，以及国内网民的一人多帐号的浏览习惯，在2012年bShare认为，四大微博与地方微博并不存在冲突，虽然近期地方微博平台因为实名制的颁布而受到了一些影响，但在将来很有可能会出现四大微博平台与地方微博平台同时火爆的现象。

　　yi附：bshare.cn数据统计说明：

　　bShare是一家专业的社会化分享按钮提供商，目前有12万多家网站正在使用，有112家的合作平台。bShare的统计方式是以中国互联网站及网民使用bshare分享按钮的总统计资料来计算，总统计网站月pv数接近60亿。统计时间为2012年1/1-3/31

　　分享量：网民使用bShare分享工具(包含网站按钮、书签、一键通)产生的分享成功次数。

　　回流量：内容被分享到社会化媒体后，网民点击分享链接返回到该分享页面的的次数。

　　分享量占比：本月内，某一社会化媒体的总分享量，除以所有社会化媒体的总分享量的百分比。

　　回流比例：本月内，某一社会化媒体中的总分享链接被点击次数除以总分享量的百分比。