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Jul
2012 16

微博营销公司 商业化下的生存困局

  • 时间:2012/7/16 10:16:35
  • 阅读:679887次

  据经济之声报道,从QQ签名、发表博客,到手机发送微博,人们表达情感和沟通的方式在不断的变化,但当新浪宣布微博全面商业化,微博营销公司却陷入了生存新困局。有业内人士称,未来微博营销公司可能会消亡一大片。

  新浪微博注册用户名为“潮玩广州”的陈先生拥有19万的关注粉丝,但他最近有些烦闷,因为活少了,收入也少了:

  陈先生:业务量在缩小,去年到今年自己开拓的业务正在增加,但来自大的公关公司业务在减少,如果我靠广告投放的话我就活不下去。从今年我招聘的情况来看,有几个小女孩之前也是做微薄营销的,但是她们的公司今年所有的客户今年都没有续约,于是就裁员了,就解散了。

  陈先生认为微博营销做的不好,原因可能出在新浪上。今年4月份,新浪全面实施微博商业化。一方面,新浪加快自身商业化进程,推出App、微游戏、有偿微访谈、微直播等。新浪微博微访谈一次报价7.5万元,一次微直播15万元。微博的iPhone客户端置顶一周报价是140万元。

  另一方面,为了维护自身广告系统,防止草根大号的广告分割商业利益,新浪微博开始对草根大号实施严格的管制措施:今年5月28号,新浪公布《新浪微博社区公约》,禁止了草根大号发布色情图片与黄段子。

  包括陈先生在内,很多微博营销公司都在怀念2011年,当时,新浪微博急需拓展自己影响力,草根大号的存在符合新浪的利益诉求,所以“微博搞笑排行榜”一个大号的年利润就超过1500万元人民币。但如今,面对新浪的强势抢滩。这些微博营销公司不得不迅速分化。

  早已萌生撤退之心的陈先生提醒还想坚持的微博营销同行们,不要与新浪死拼,寻求转型才是关键:

  陈先生:怎么产生流量它都可以去变现,这也是很多草根号将来的一个出路,去做流量的引导。另外一个,就是做淘宝的广告,然后还有很多本地化,所以营销可能走到更加细分更加精准这样一个层面。

  不过,互联网分析专家王熠全并不看好中国微博营销公司的发展前景:

  王熠全:未来很可能微博营销会变成任何一个广告公司的标准配置,就很难为少数公司所独有,没门槛了。发展得很好有几家,但是坦白讲潜力都不大,因为它们缺乏突破的空间。

——THE END——

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