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Jul
2012 25

电商网站推奥运主题促销 价格战仍是主旋律

  • 时间:2012/7/25 17:50:00
  • 阅读:676222次

  7月25日消息 第30届奥林匹克运动会将于7月28日在伦敦正式开幕,适逢国内暑期消费旺季,多家电商网站借奥运会之势开展了丰富的主题营销活动。

  不过从京东商城、亚马逊等已经上线的营销活动来看,以低价、低折扣吸引用户参与购买的活动仍然占据主流,即使在以奥运会为主题的营销中,价格战仍然不可避免。

  针对奥运会主题,多家电商以体育用品为切入点开展促销活动。例如亚马逊推出了“游伦敦·看世界”亚马逊奥运专场活动,本次活动分为不同时间段的五大品类秒杀活动,其中7月16日为体育用品类,17日为箱包服饰类,18日为鞋靴类,19日为移动数码类,20日则为电脑产品。

  

  好乐买则以跑鞋为促销重点品类,推出了“经典大牌·夏日热促”热卖名品、跑步鞋大集合全场5折起的促销活动,据了解,此次活动共包含Nike、Adidas、李宁、Puma、Kappa、New Balance、安踏等多个知名品牌的跑步鞋。

  

  此外,京东商城、亚马逊等针对用户在奥运会阶段观看节目、旅游出行的多样化需求,推出了图书、箱包、数码等产品的促销。京东商城推出了以“伦敦奥运·京东随行”为口号的图书促销活动,本次促销共包含生活、保健、旅游、地图、体育五大类共计6万品种图书,其中单笔订单金额满150元的顾客将享受立减20元的优惠。

  

  业内人士分析认为,奥运会四年一遇,国内电商网站自然不会放过这一绝佳的营销机会。不过从已经上线的营销活动来看,电商企业仍然选择以“价格战”为主要武器,以社交网络、微博互动推广为辅,以拉动奥运会期间订单和销售额的大幅提升。

  不过也有电商网站负责人表示,应该尝试走出“价格战”、以更有特色的服务、更多元化的营销形式来吸引用户,在提升销售额规模的同时,放大品牌效应。

  据了解,在奥运会开幕前夕,京东、天猫、苏宁易购相继宣布要加大价格战力度,以抢占市场份额,在奥运会期间,平台型电商企业仍然会成为促销营销活动的主要参与者。

——THE END——

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