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Aug
2012 14

微博欺骗式抽奖营销活动何时结束

  • 时间:2012/8/14 10:06:46
  • 阅读:668201次

  微博营销的核心在于传播,利用微博快速全面的传播特点广泛传播广告信息从而达到商业目的。而要达到广泛传播的目的,除了名人、大号转发等方法之外,最常用也最有效的方法便是有奖转发活动。

微博欺骗式抽奖营销活动何时结束

  对于大多数商家而言,应该是取到了效果的。至少较高的转发数量让不懂微博营销的领导看了觉得还不错。但是有奖转发活动其实也存在太多问题,对做活动的商家而言最大的问题就是职业抽奖微博太多,你走哪里也逃不了它们,大多转发数都不是真正微博玩家的转发;对于参与活动的微博用户来说,最大的问题就是欺骗性抽奖活动太多,你参与了也不可能中奖。

  肖然最近一直在关注奥运会期间的一些微博营销活动,发现了一些做得好的活动,在我博客也有分析。今天重点说说欺骗性的微博活动。最近常看到某些企业微博或者认证个人微博发布微博称:如果今年中国获得奖牌榜第一,转发微博并关注者将每人送某某产品(如iphone、公司产品等)一份,绝不食言。还有人说如果中国获得奖牌榜第一将晒出自己的全裸照等。反正前一阵类似微博是疯狂了,并引起了新浪微博的注意。如下图

  

  这类活动到底是不是欺骗呢?我想是的,我也参与转发了某酒企总经理微博发起的类似活动,每人可送多年陈酿一瓶。最后转发超过了四五万,如果我们算算如果是真送的话,每瓶酒10元,快递费10元,也得送近百万,虽然百万对于一个企业来说不算多,但是这是否值得送那么多呢。这个四五万的转发值得100万元吗?后来这条活动微博果断被删除。令这些做这种活动的微博高兴的是今年中国奖牌不会获得第一了,也令他们好收场了。或许他们提前已经对今年中国今年的实际情况有所研究,对不能获得第一深信不疑。

  这类微博主要目的是骗取粉丝,并希望在这个转发过程中获得产品的曝光。但是这种活动会让人觉得公司的不稳重,当然做这种活动的公司也不是什么很有价值的公司了。小米手机你敢这样做吗?杜蕾斯你敢这样做吗?

  但是大家都觉得是骗人的,为什么还要参加呢。这得益于广大中国人民爱贪小便宜的心理。当然也有很多人想:我也来转发个,看你到时候肿么办?当然微博有奖活动就是最大化的利用了人们的心理。只要奖品有个iphone,转发就疯了。这也说明,在我们做微博有奖活动的过程中,一定要设置一个有吸引力的产品,大家才会有转发的欲望。但是大部分微博做活动最大的礼品都是不会送的。

  最近我发现的某乳业的一个微博营销案例非常不错,打出送10台new ipad,100张200元充值卡,10万盒牛奶的口号做有奖活动,效果不错,也不骗人,但是利用了很多技巧在里面。在我博客有详细介绍。站在企业的角度,不送奖品并达到传播效果,并且还不被人发现,打打擦边球其实也是能理解的。

  现在做有奖活动,为了逃避职业抽奖微博,大多数企业微博都在选择第三方平台或者自己设计规则抽奖。不知道新浪为何还不重视自己抽奖平台存在的问题,我想做好了也会给新浪带来收入渠道的。现在对于企业微博来说,选择第三方平台抽奖是最好的。即使不送奖品,新浪也无法很好的判断,所以谈管理和惩罚难度也是可想而知的。新浪如果要规范欺骗性抽奖,必须从自己找原因。

——THE END——

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