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Aug
2012 16

浅谈社会化元素是如何应用在传统广告中的

  • 时间:2012/8/16 10:57:39
  • 阅读:667401次

  广告已经有将近一千多年的历史了,传统广告发展到今天,发生了翻天覆地的变化,传统广告的展现形式有哪些呢?四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及路牌、灯箱、交通工具等户外广告;通过互联网的发展,出现了搜索引擎广告还有近来备受垂青的互联网文字广告、悬浮广告、富媒体广告等形式都可以被称作为传统广告。

  Web3.0背景下,2010年SNS网站(如:新浪微博,腾讯微博,人人网,开心网等)社会化媒体迅速红遍中国,社会化媒体已经成为互联网“新主流”,在互联网领域的影响力与日俱增。由此而产生的一系列分享、转发、评论、等社会化元素逐渐成为提高广告营销效果的关键因素之一。社交网络不仅改变着全球的互联网市场,还改变着消费者的生活方式。

  网民的在线生活逐渐从“信息”搜索、沟通转向“应用”与“服务”,转向线上与线下互通和真实的人际关系。广告不在单向传播!

  

浅谈社会化元素是如何应用在传统广告中的

  传统广告发展到今天,不足之处也有很多!小编在这略略总结了几条,供大家参考!

  

  传统广告简单地说属于硬性传播,不管消费者要的是什么,我只管说!

  这种单向的传播方式,是绝对不能满足如今广告的发展的,缺少消费者参与的广告营销模式也是不可能完整的。

  随着互联网的快速发展,各种新形式的互联网广告也逐步呈现,传统的互联网广告不能吸引互联网爆炸的消费者,将社会化媒体(SNS、微博)、社会化元素与传统广告结合起来的广告形式,势在必行!

  目前国内知名的社会化广告有ADsocial、鸿媒体、易传媒、互动通等,都多少采取了社会化分享、转发等社会化元素。 其中“ADsocial”社会化广告依托于国内最大的社会化分享平台“JiaThis”每日所产生的海量社会化分享数据,在融入转发、分享等社会化元素的基础上,还结合了国内最大的社会化评论平台“友言”的社交网络传播技术。

  广告受众观看广告内容同时,登录社会化媒体对广告进行评论、转发、分享等互动行为。由此产生的内容或数据通过ADsocial系统进入更多社会化媒体圈得到更广泛传播,稳速提升网络广告效果和转化率,提高广告主投资回报率,最终实现广告双赢!

  

  互联网广告营销越来越注重与“人”的互动,按照“互动”效果来收费,通过SNS网站(社会化媒体)、微博带来的传播价值不可估量。社会化营销正在海内外如火如荼地进行。美国逾80%大广告客户在Facebook做广告。Google预计2015年超过75%的广告都具有SNS属性。艾瑞数据称,2012年美国有88%的企业进行社会化媒体营销。

  

  广告的社会化意义在于:企业应该像个人一样在SNS上建立账户,并与消费者建立好友关系(粉丝),开展谨慎而有效的互动;在商业广告中调动个人(尤其是粉丝)的好友关系,形成“来自个人好友的消费意见”。此时的广告不再是冷冰冰的推荐信息,可以看到消费者丰富多彩的评论信息;真实高质量的评论还遏制了网络水军的泛滥;通过SMO带来的好友留言,迅速为广告增加社会化流量,从而扩大影响力。

  将“用户关系”植入广告,为广告插上“社会化”的翅膀。

——THE END——

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