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Aug
2012 27

苏宁称815价格战或成行业走向规范分水岭

  • 时间:2012/8/27 14:39:44
  • 阅读:662025次
  由刘强东(微博)8月14日挑起的家电价格战在开打还不到半个月之后,似乎就无声无息地结束了。作为被下战书的一方,上周六,苏宁电器副董事长孙为民、苏宁电器总裁金明、苏宁易购执行副总裁李斌一起接受了媒体的采访,首次对外公开回应“京苏之战”。孙为民对此番家电价格战进行了复盘,认为经此一役,今后家电电商将会朝着更加规范的方向发展。

苏宁称815价格战或成行业走向规范分水岭

  价格战难以避免

  在上周六的采访当中,孙为民多次提醒,自己所表述的观点不是针对某一家企业,希望外界不要过多联系和解读。

  在谈到家电电商价格战的时候,孙为民表示,家电电商其实每天都在打价格战,之所以此次集中爆发这么大规模的价格战并且引起社会关注,是因为两种模式驱动的电商到了决战的时刻,需要决出高下。按照孙为民的划分,易购属于产业驱动型电商,京东属于资本驱动型电商。

  孙为民认为,正是易购高速的发展,让一些电商及其背后的风投资金感到了紧张,“所以这场价格战是一场避免不了的电商模式之争。”

  不能仅靠江湖规矩

  孙为民透露,根据测算今年国内电商规模将达到一万一千亿左右,其中B2C的规模还不到一半,更多的是C2C也就是淘宝模式在支持,这对电商企业来说同时意味着潜力巨大。而在如此情况下急于开打价格战,其实就是一些江湖招数。

  在孙为民看来,电商需要满足消费者、投资者以及企业盈利这三方面的需求,不然就是坏了规矩。而且价格战不是渠道商想打就能打的,家电产品的定价权实际上还是掌握在家电制造厂商手中。

  “目前其实更多的是江湖规矩在维持着电商行业”。孙为民透露,目前国家有关部门正在加紧制定电商行业的相关规范,“这场价格战可能是电商走上规范发展之路的分水岭,电商尤其是家电电商可能由此告别野蛮生长的时代。”

  电商成本低是想当然

  上周四,国美电器(微博)总裁王俊洲在接受媒体采访的时候表示,“家电电商成本比家电卖场低”是种误解。孙为民虽然未对此给出直接回应,但是婉转地表示了自己的赞同。

  “经过我们一段时期内线下实体门店和线上易购的单独成本核算,发现那种电商运营成本低的观念有点想当然了。”

  孙为民透露,目前苏宁线上业务的成本在8个点,确实比实体门店低2个点左右,但是今年属于特殊情况,因为实体门店销售增长乏力。而当实体门店的销售保持在30%的增长速度,线上线下的成本几乎相同,差别很小,“实体门店销售最好的时候,成本甚至在6个点左右,比线上要低不少。”

——THE END——

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