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2012 12

视频客户端认为价值被低估 欲抱团建立联盟

  • 时间:2012/9/12 9:57:12
  • 阅读:655327次

  9月12日凌晨消息,2012互联网大会在北京召开,在“视频下一站:桌面”主题论坛上,暴风影音、PPS、PPTV、风行四家客户端企业聚在一起,就视频客户端的发展进行探讨。他们认为视频客户端的价值被低估,并有意建立联盟抢夺优酷、土豆等网页视频网站的广告蛋糕。

视频客户端认为价值被低估 欲抱团建立联盟

  未来桌面将是唯一入口

  由移动互联网带来的各种机会是本届互联网大会探讨的热点,暴风影音CEO冯鑫(微博)在论坛上延续了这一话题,他认为无线应用飞速的发展事实表明,只有傻瓜才能救互联网。

  “网页视频网站的好日子不长了,url网址、输入框、键盘,将和不知所云的html5一样被扔进垃圾筐,未来桌面将是网民唯一入口,是互联网唯一的出路。”冯鑫说。

  PPTV副总裁单晓蕾则认为,目前网页类视频网站的用户主要来自搜索引擎、SNS以及微博等,导入成本非常高,但用户流失比例也很高。而随着移动互联网让各种中断的普及,用户正在快速大规模从PC端向移动端迁移。

  不过虽然上述几家视频网站一开始就以客户端形式出现,但优酷、土豆、奇艺等网页视频网站,也已经开始在移动客户端领域重点布局,随着视频内容的同质化,从用户角度来讲很难分亲清这些网站的体验有何差别。

  在单晓蕾看来,视频客户端未来竞争在媒体属性方面,而现在中国网络视频还未脱离技术型、体验型过程,离“媒体化差异”这几个字还有很大距离。

  同样都是5、6年前开始创业,如今优酷、土豆、酷6都已经成为上市公司,而视频客户端网站虽然成本低、略微能盈利,但始终处于被冷落地位。虽然此前PPS、PPTV曾因互相卸载打过口水仗,但在此时还是希望联手挑战视频网站。

  据消息人士透露,上述视频客户端有意组建联盟,联手抢占土豆优酷等夺取的市场份额。“要不是有一家客户端公司临时退出,估计会在互联网大会时间推出。”不过从过去无数“联盟”效果来看,这也很有可能只是一场秀。

  视频客户端价值被低估

  艾瑞咨询(微博)集团行业分析师由天宇认为,视频网站天生就是两条腿走路,一个是网页端,一个是客户端。其中网页端是以外部认知、社交为基础,进入市场时间更早,而客户端能够让用户更便利、并且能产生规模化优势。

  “像暴风就是客户端工具出身,在技术标准和内容兼容性上会更强一些。现在暴风是互联网化,PPS是互联网客户端出身,他们的入口性会越来越强。”由天宇说。

  据由天宇透露,艾瑞曾经对比过网页视频和客户端的数据,其实平均浏览次数相差并不大,那为何视频客户端会被低估?原因就在于媒体价值。

  “因为很多客户端是从工具出身,所以在媒体认知、传播上可能还并没有到相对成熟阶段,从单纯的工具到向媒体的变化和拓展可能还需要比较长的周期。”由天宇说。

  易观国际(微博)高级分析师孙梦子也认为视频客户端价值被低估,其中一个理由是用户观看视频最多的是电影和电视剧,视频客户端一直以长视频为主,版权内容也不少采购,但客户端的媒体价值没有得到体现。

  孙梦子同时透露,易观数据显示在内容更新、忠诚度、用户时间长度上,客户端都领先于网页端,但为何会是今天的状况?

  “我有一个很浅显的理解,目前视频网站最大盈利模式是广告,网页视频大部分是品牌广告,而且是以贴片的形式,而客户端阵营上,虽然有品牌广告,但会有弹窗、全屏还有电商、游戏这些广告,品牌形象并不是那么高。”孙梦子说。

  孙梦子最后还是给视频客户端带来一个好消息:用户对于客户端的粘性之强超越业界想象,理应人们喜欢接受新鲜东西,但绝大多数中国网民实际没有那么高端,接受程度非常被动,“跨屏幕的转换成本比较低廉,只要牢牢抓住桌面形式就会有很大发展。”

——THE END——

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