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Sep
2012 27

传统广告营销落幕 网络互动公关营销成品牌塑造利器

  • 时间:2012/9/27 9:40:52
  • 阅读:646309次

  现在,某种产品在消费者心目中“是什么”远远比其实际上“是什么”重要。企业之间最高层面之间的竞争已经不仅是产品功能的竞争,企业品牌力的竞争至关重要。营销能否着眼于增加品牌的价值,这在战略层面上便能分出企业的高低,怎样更高效地打造企业品牌?

  

传统广告营销落幕 网络互动公关营销成品牌塑造利器

  传统的广告营销已无法适用

  传统的品牌塑造,就是广告轰炸,有实力的企业不惜重金,电视广告、公车广告、平面广告等等,通过持续的广告宣传来塑造企业的品牌形象。但是,人们自我意识越来越强的今天,极强功利性的广告推广越来越不被公众信任。生硬地吸引消费者的眼球刺激购买欲望的“眼球经济”泛滥,信息失真,消费者花多眼乱,公众信任度越来越低,甚至产生排斥的心理,传统广告营销似乎面临落幕,想要通过硬广塑造品牌实在不是明智之举。

  网络互动公关营销成品牌塑造利器

  网络互动营销,从目标受众层面出发,挖掘品牌亮点,与目标受众互动,可以迅速获取公众信任度,从而达到品牌塑造的目的。公关比广告更具隐蔽性和持久性,也就更有可信性,公关可以通过第三方,大部分是媒体,让品牌故事曝光,将品牌理念、产品、服务质量传播给目标市场,公共关系为品牌推广提供了可以利用的正面印象。网络互动营销和网络公关环环相扣都是品牌塑造不可或缺的环节,网络营销创造品牌,网络公关维护品牌。网络互动营销利用公众口碑燃起一堆火,网络公关把一堆燃起的火扇得更旺。要从无到有,品牌需要第三方的赞许带来的可信性。比如黄婆卖瓜,自卖自夸,难以获取认同感,但是如果有人在坊间传播吃了黄婆的瓜非常香甜,毕生难忘,甚至一个在海外打拼出千万资产的华侨企业家念念不忘黄婆瓜的味道,离世前都要回来品尝一口,一传十,十传百,黄婆瓜就成了品牌,即使黄婆离世了,她子子孙孙卖的瓜都会附带上这个感人的思乡品牌故事。

  据悉,网络互动公关营销是森合万源(www.chinasowon.com )首家提出的有效创意营销服务,森合万源在多年服务客户经验的基础上,结合互动营销与网络公关推出的一种营销模式,深入消费者群中,探寻消费者对产品的需求,结合消费者的需求,从自身发掘亮点,与消费者产生共鸣,从而完成塑造品牌的过程,通过公共关系完成与消费者群的联系,持续增加消费者的粘性,最终达到品牌维护加强稳固的目的。是目前最新型、最有效的营销模式,森合万源已经成功运用这种新型模式服务数十家企业,并成功打造多个快品牌,成为业内极具口碑的营销公司。森合万源也因此被业内认为是一家极大竞争力的黑马。

  新时代的消费者不再那么盲从,而是表现出极大的个性和自主行为,这时,如果企业仍然期待通过广告来引导消费者,其营销的成本就会越来越高,但营销效果却有可能递减。广告是一种自说自话的单向传播方式,而网络互动公关营销则是利用消费者甚至是目标消费者去说,让公众群接受一种态度、观念,从而导致公众消费行为发生改变,往企业所期待的方向形成习惯。当下,网络互动公关营销已经成为品牌塑造利器。

——THE END——

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