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Oct
2012 9

十一黄金周电商低调过节

  • 时间:2012/10/9 10:49:26
  • 阅读:641285次

  本报讯(实习记者 张倩怡)没有比价、没有约战,刚刚结束的双节家电促销战中,此前价格战打得硝烟弥漫的电商表现很低调。与此相反,降价、赠礼、送券、信用卡首付零利率,线下卖场吆喝声很大。家电专家表示,此前发改委对“8·15”价格战做出不正当竞争的定性,电商受到警示,价格战短期内不会重演。 “‘十一’唯一的收获就是买齐了所有家电。”忙活了整个假期的市民方小姐如此总结自己的黄金周,对于线上电商的促销力度她有些失望,“网上商城的促销和平时差不多,没觉得特别便宜。”

十一黄金周电商低调过节

  国庆长假里,很多电商仅打出了常规的“满返”或“赠券”等常规活动。一向高调的京东商城除了在图书促销页面打出的“斩马行动一绝冠亚”将矛头指向亚马逊外,其他的促销活动也都与往常无异,更没有了此前“拼价”的势头。

  Alxea监测的网站流量数据也显示,上周几大电商的网站访问量都有不同程度的下滑。其中京东商城的每百万人的周访问量不到千人,与上周比下滑22%。苏宁易购、国美网上商城的周访问量也纷纷下滑了20%左右。

  作为“出行消费”的高峰,业内人士表示,国庆假期一向是传统渠道发力的时期。传统的品牌商和渠道商在“十一”期间对销售的投入力度都会比线上大。面对上半年的惨淡市场,作为商家冲击下半年销售任务的关键时期,家电行业往往需要用“十一”来拉动业绩。

  此外,“8·15”价格战后发改委的积极介入也被认为是今年“十一”电商集体“失声”的一大原因。“各大电商为了规避再度惹上不正当竞争的嫌疑,短期内不会再发动大阵仗的价格战。”电商观察家刘步尘表示,这对国内电商的健康发展有好处,“电商不可能一味地依赖价格战来成长,必须要增加自身的系统竞争力。”

——THE END——

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