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Oct
2012 23

24券团购失利后续:资本博弈或是宿命的结局

  • 时间:2012/10/23 10:26:51
  • 阅读:633619次

  2012年10月20日,又一家曾跻身团购前五的大型团购网站24券倒下了。目前该网站已经无法打开了,在官网中赫然写道:因公司经营业务的重大调整,公司决定从商家、用户和员工长期利益的角度,暂时进入一段时间的“长假期”,因此我们在未来几周时间内无法为您提供服务。等待近期调整后,我们会恢复对您的服务。

  

24券团购失利后续:资本博弈或是宿命的结局

  24券官网截图

  的确,自2010年的萌芽至今,从盲目扩张到很多企业面临倒闭、破产,团购网站经历了太多的沉沉浮浮,消费者对团购的激情在逐渐褪去,行业洗牌也依然在继续,资本寒冬至今仍未迎来回暖的一天,因此活下去就成为团购网站的终极目标。

  团800《2012年上半年团购统计报告》显示,与去年上半年平均每期团购成交额为3.7万元相比,今年上半年仅为1.4万元,团购单品的“吸金力”下降。随购买人次、每单成交额的衰退,团购网站开始通过延长售卖时间、提高套餐价格等方式“谋求转型”。

  胡琛认为,2012年无疑是中国团购企业的洗牌年,与此同时,商户同团购网的关系也产生了微妙变化。由此前的团购网站享有绝对的话语权,转变为商户成为选择团购网站、开团价格、时间的主导者。

  据业内知情人士称,24券停业的真实原因:投资方擅自划走公司240万美元资金,导致公司运营陷入困境。无钱可烧再次成为缺乏自身造血能力的团购网站倒下的主要原因。

  有观点认为,团购泡沫的兴起与破灭与其空前的烧钱大战脱不开干系。然而持续烧钱、毛利率低下、盈利前景模糊、IPO屡次失败,致使投资者出现质疑,团购网站在资本市场屡屡碰壁。因此在资金链频临断裂的危机下,团购网站或被迫接受并购,或彻底关停成为历史,或在投资方压力下踢走创始人,这些问题在该领域屡屡上演。因此很多团购网站引发风波的最根本原因是其久未盈利,资金链紧张,急需投资方持续输血。

  途购网创始人贾阳光表示,资本刺激整个团购业的高速扩张,而行业的竞争异常激烈,团购网站前期将大量的资本花费在了恶性的市场推广和地方分站的建设方面,而团购业务自身的市场规模,根本无法消化整个行业大规模扩张所支出的成本,因此资金流的断裂成了必然,而当前资本市场的遇冷,让没有现金储备的公司再也无法注入能量,只能是大规模裁员并一步步走向衰亡之路。

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