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Oct
2014 23

企业互联网转型品牌定位打头阵,一味的模仿只会东施效颦作死自己

  • 时间:2014/10/23 18:16:21
  • 阅读:1238次
  互联网的快速发展,传统的线性增长模式已经远远落后,传统企业如何向互联网转型,品牌定位是第一项也是打头阵的目标,小米的模式让很多企业恍然大悟:原来猪会飞的背后,是站在了"台风"口,而参与感就是这气势磅礴的"台风"。
  很多企业在向互联网转型的时候都想去借鉴小米的参与感三三法则,但是如果第一步没有找准自己的定位只是一味的模仿,想必满大街都是黑米、白米、某某米了,但事实并非如此,所以清楚的定位自己,才知道哪里适合根据自己企业的情况来借鉴。

  做好自己的定位,企业名称、品牌差异化定位,区别与竞争对手的品牌诉求是企业互联网转型的第一法则,品牌差异化定位是客户记住我们的理由。
  如何为企业品牌进行定位呢,我们先来看看网络品牌形成的五行理论:
  金,体验为金。譬如,试听感观触觉做的最出色的微软公司就是网络品牌的金定位。
  木,认知为主。色彩以及辨别性的标志,标语和印象等内容。你是什么不重要,重要的是别人认为你是什么。
  水,不断强化,不断提升,不断强调做出规模。上善若水,水善利万物。企业发展要有水的博大和绵远流长,才能做大做强。
  火,持续循环。持续循环的发展史企业不断壮大的基石。
  土,形成固定印象。互联网思维就是口碑为王,最终沉淀下来的东西,就是你的品质和口碑。
  所谓,什么骡子套什么鞍。如果,品牌定位炉头不对马嘴,一味的模仿其他成功企业的模式,而没有抓住自己的核心竞争点,就像是拿自己的软肋组装成一个空壳,毫无战斗力,用户兴许会被一些噱头所吸引,但是诉求点留不住用户只会让口碑作死自己。
  互联网时代信息从不对称变为对称,传统商业传播是砸公告做公关,现在新的社会化媒体传播扩散速度暴增,频繁出现"一夜成名"的案例。所以产品的好坏舆论的力量很大,坚定口碑传播,并要善用社会化媒体。与此同时,信息传播速度暴增,影响范围空前扩大。微信、微博等社会化媒体平台的加入让信息传播速度迅速暴增。因此,注重用户的参与感和口碑效应就变得比以往更关键了。
  企业在互联网转型的时候需要先让员工成为产品的用户,让员工的朋友变成用户,让用户的朋友也变成用户,要求所有的员工"全员客服",鼓励与用户做朋友。口碑扩散就是集中资源做口碑事件,把参与感做大,品牌策划的创意要有大情怀,可以涵盖更广的用户人群,让他们有认同感。让用户规模大于工程规模,让口碑效应先行为后续企业发展服务。
——THE END——

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